韩国事各人游戏市集范围第四大市集，在资格了2023年的低迷后，该市集正在平缓复苏。其中，算作韩国市集的主流品类，中重度手游的反弹尤为赫然。把柄 Sensor Tower 数据，2024年韩国市集战略类手游收入同比加多69%，RPG手游则孝敬了52%的手游收入。

除了在大盘上的优异收货，韩国市集还披露了大批优质的新游和发扬强壮的头部手游，前三季度下载量和收入分袂达到3.5亿次和37亿好意思元。本年中，韩国手游市集具体有何发扬？头部居品有哪些？该类手游又怎样作念增长？

01/ 韩国手游市集概况

据 Sensor Tower 数据，2024年前三季度，韩国手游市集下载量环比升迁17%，下载量达到3.5亿次。在手游收入方面，2024年前三季度收入达到37亿好意思元，其中第三季度收入微涨3%。从双端来看，Google Play 平台仍占据最初份额，下载量占比达到70%，收入占比则达到75%。

数据来源：Sensor Tower

从各品类手游收入来看，以RPG、战略为主的中重度手游品类占据韩国市集的大头。其中，RPG 手游在吸金发扬上遥遥最初，2024年1月至10月收入逾越21亿好意思元，孝敬了52%的韩国市集手游总收入。关联词从增长率上，RPG 手游同比下落14%。而战略妥协谜类则分袂同比高涨69%和37%。

数据来源：Sensor Tower

从下载量来看，以解谜为首的中轻度手游保抓最初地位。解谜类手游在2024年前10个月的下载量占大盘比达到23%，同比增长7%。其次是RPG品类，占比19%，环比增长4%。此外，战略、桌面和动作类手游下载量也均有不同进度涨幅，分袂高涨23%、13%和19%。

数据来源：Sensor Tower

02 / 头部居品案例分析

2024年韩国手游市集发扬活跃，在韩国手游下载榜和收入榜Top100中，分袂有17款和45款新游戏冲进榜单。

在收入榜中，中重度手游抓续吸金。其中以 RPG 和 SLG 手游发扬尤为隆起，新游收入榜前10中有8款居品属于该类，而在收入总榜中则占有6名席位。由韩国公司 Netmarble 建立的漫改 RPG 二次元手游《我独自升级: Arise(SoloLeveling: Arise)》》，在韩国收入逾越4500万好意思元位列榜首，况且游戏上线半年内各人吸金达1.4亿好意思元。此外，两款本年发布的中国出海的 RPG 二次元《鸣潮》和《绝区零》也置身外行游收入榜前10。

而不才载榜，各品类的发扬则较为平衡。由韩国厂商“111%”刊行的会通战略手游《Lucky Defense》置身新游下载榜榜首和总下载榜第三。

数据来源：Sensor Tower

案例一：《Lucky Defense》

《Lucky Defense》是一款于本年5月份分散的卡通立场的战略手游，各人累计下载量和收入分袂约460万次和4700万好意思元。该手游会通了“塔防+合成”玩法，承袭双东谈主及时匹配的花样，两名玩家需要妥协来刺目数十轮怪物的蹙迫。此外，游戏在传统塔防玩法上融入“Roguelike”，玩家在每局中靠近连忙的硬汉召唤和合成机制，加多了游戏的重玩价值和弗成瞻望性，从而在游戏市鸠合脱颖而出。

来源：《Lucky Defense》画面截图

《Lucky Defense》的见效离不开其慎重的买量战略，自上线以来，《Lucky Defense》就保抓着日均300组的告白投放。在居品首发的大推期，日均投放告白数更是逾越400组，游戏上线仅半个月就得到66万下载量。

数据来源：AppGrowing

案例二：《鸣潮》

《鸣潮》是一款以将来科幻为配景的 RPG 动作手游，以其独到的扮装联想、丰富的战役系统和高度解放的探索玩法为脾气，同期联结了动作游戏的阴凉打击感和扮装扮演游戏的深度养成，为玩家提供了一个充满挑战和探索乐趣的臆造宇宙。该款手游仍是上线，便引起非同凡响。

来源：《鸣潮》

在买量方面，《鸣潮》自5月份上线韩国市集告白投放数有赫然飙升，岑岭期日投放告白数在120组以上。现在《鸣潮》在韩国月活在22万以上，月活水逾越1000万东谈主民币。

数据来源：AppGrowing

尽管中重度手游在仍在韩国市鸠合占主导地位，但从趋势来看，“轻量化”和“会通玩法”则蕴含更多的可能性。

以收入榜第二的《Last War:Survival》为例，该游戏在买量素材中主打“失业副玩法”，并将这些玩法深度融入到游戏中枢玩法联想中。通过将失业玩法算作中枢玩法之一，游戏减少了传统 SLG 中重度战略部分的占比，并大大拓宽了其用户圈层。《Last War:Survival》上线于今，已过程去一年时候，但仍发扬出很强的人命力，该游戏在2024年（1月-10月）韩国收⼊环⽐增⻓33 倍，达到2.5亿好意思元，占各人总收⼊的21.4%。

03 / 中重度手游怎样作念增长

中重度手游一直齐是告白买量的大户，据重大大数据自满，RPG 和战略类手游在2024年上半年中是投放力度最大的手游类型，手游月均告白量分袂排在第一和第二位。关联词，怎样有用地进行告白买量？怎样采用适应的投放渠谈？依旧是告白主慈祥的要害。

把柄 AppGrowing 数据，相较于往日仅依赖大媒体的单一投放样子，告白主的买量战略在连年来发生了显耀变化。2024年1月至10月时间，告白定约（Ad Network）的告白数目同比增长了70.3%，而大媒体渠谈的告白量则下落了14.3%，告白定约渠谈的完竣强壮反超。

如今，告白主正逐渐抛弃“把统统鸡蛋放在并吞个篮子里”的传统战略，转向愈加生动且多元化的买量样子。

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NetMarvel中重度手游增长案例

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