11月6日晚,国货老牌蜂花因一则"真假闺蜜"漫画登上热搜。漫画内容被指丑化女性,激发网友强烈不悦。蜂花虽连忙删帖谈歉,但仍难逃鸣鼓而攻。品牌营销屡屡翻车,究竟该若何守住底线?

【一则漫画引爆公论,蜂花被指"辱女"】

事情还要从11月6日晚提及。当晚,蜂花在官方小红书账号上发布了一则名为"看清什么是真假闺蜜"的漫画。漫画围绕闺蜜关联伸开,以夸张、误解的画风描写女性形象,并配以充满"雌竞"意味的案牍。

漫画照旧发出,立即在网上激发山地风云。深广网友蜂涌而至,在指摘区叱咤蜂花"丑化女性"、"矫揉失实"。

"这那儿是在描摹闺蜜关联?分明就是在坏心丑化女性!"

"漫画里的女生画得扭摇摆捏,配文也满是些阴阳怪气,看了让东谈主倒胃口!"

"堂堂国货大品牌,尽然用这种初级真义的漫画作念宣传,审好意思堪忧!"

濒临狂风暴雨的品评之声,蜂花连忙将漫画删除,并发布谈歉声明,称此事系"运营把关不严"所致,与品牌方"毫无关联"。

【腌臜谈歉难息群愤,网友吐槽"毫无赤心"】

谈歉声明发出后,非但没能平息群愤,反倒激发了更大的争议。很多网友直指这份声明"官腔总共"、"毫无赤心":

"就这?把锅齐甩给运营了?品牌方就莫得牵累吗?"

"谈歉声明里连一个'抱歉'齐莫得,腌臜得很啊!"

"格调如斯不法规,以后如故不买你家居品了。"

更有注目网友发现,蜂花在声明中暗意"居品主要面向女性破钞者",这无疑又是一记"惊天逻辑"。

"本来蜂花我方齐承认居品主要卖给女性,这不是赤裸裸地打我方的脸吗?"

"女性给你收获,你却拿'辱女'漫画往返馈,这不是背刺是什么?"

【男女网友互撕,巨头也难避免】

令东谈主出东谈主预思的是,一场品牌营销事故,尽然演形成了男女网友的"全武行"。不仙女性网友将锋芒直指"男性运营":

"请男运营、男经营的下场就是这么,好意思妆品牌的钱齐败光了!"

"品牌方别让女职工出来谈歉,搞明晰是谁要谨慎!"

濒临这些言论,部分男性网友则赐与强烈反击:

"这就是冒犯艺术资料,若何就辱女了?上纲上线!"

"被戳中痛处了?这帮女拳师确切杠精上身!"

一技能,蜂花的指摘区俨然成了男女对立的"战场",堪比以前"杨笠与京东"时的盛况。手脚争议的"始作俑者",蜂花彰着难辞其咎。

【蜂花屡陷争议,国货翻身不易】

实践上,这已经不是蜂花第一次堕入争议旋涡了。手脚领有30多年历史的老牌国货,蜂花曾凭借价廉物好意思的形象风靡大江南北。但跟着外资品牌的冲击,蜂花渐渐走向没落。

为求翻身,蜂花频年来常常借助明星、网红等流量造势。此前,"哭穷"、"雇主下场直播"等营销妙技虽一度见效,却也激发不少非议。本年5月,蜂花还卷入"胖瘦"话题,被指"恰烂钱"。如今,又因一则漫画"翻车",蜂花思要"再创光辉"的谈路彰着举步维艰。

【品牌该若何主理"流量"递次?】

业内东谈主士指出,蜂花的阅历再次给品牌敲响了警钟:流量天然用功,但毫不不错"伤害女性"为代价。

数据显现,好意思妆个护市集近七成破钞者为女性。手脚主力破钞东谈主群,女性对好意思妆品牌的好感度至关用功。因此,好意思妆品牌更应效用社会牵累,传递积极、正面的女性形象。

品牌在主理营销递次的同期,也要审慎选定合营方。即即是录用运营责任,品牌方也适时刻把关,以免瞒上欺下。

从"戳到女性痛点"到"激发男女对立",再到"品牌口碑垮塌",蜂花此次确实栽了个大跟头。希望这一阅历能给更多品牌敲响警钟:莫得哪个品牌能靠"辱女"翻身,"尊重女性,进展正能量"莫得错!

同期,这也给每一个破钞者提了个醒:国货虽好,品牌营销却难以让东谈主捧场。濒临"辣眼"营销,咱们是应该遏抑,如故应该优容?不妨说说你的见地。

#国货物牌翻车 #蜂花辱女争议 #品牌营销不妥 #尊重女性权力